مفهوم و اصطلاح · بین‌المللی؛ نمونه آمریکا
تبلیغات همسان و شفافیت پیام
تبلیغی که از نظر شکل ارائه با محتوای پیرامون شباهت دارد و باید ماهیت تجاری آن قابل تشخیص باشد.
تعریف و ویژگی‌ها
راهنمای FTC آمریکا تبلیغات همسان را محتوایی توصیف می‌کند که می‌تواند شبیه خبر، نقد یا مطالب پیرامون خود باشد. پرسش محوری آن، توان مخاطب برای تشخیص تبلیغ از محتوای دیگر است. این راهنما بر پرهیز از برداشت گمراه‌کننده و افشای روشن ماهیت تبلیغ تمرکز دارد.
کاربرد و ملاحظات
در انتشار یک معرفی سفارشی، نشانه‌گذاری روشن رابطه تجاری به اعتماد مخاطب کمک می‌کند. محل، زبان و خوانایی توضیح باید با رسانه هماهنگ باشد. این مدخل یک مفهوم و راهنمای آمریکایی را معرفی می‌کند و حکم قطعی درباره مقررات تبلیغات در ایران نیست؛ الزامات محل انتشار باید جداگانه بررسی شوند.
نام انگلیسی: Native advertising and disclosure
منابع و مآخذ
- US Federal Trade Commission — Native Advertising: A Guide for Businesses
- https://www.ftc.gov/business-guidance/resources/native-advertising-guide-businesses
کلیدواژه‌ها
تبلیغات همسان،شفافیت،محتوای حمایت‌شده،اعتماد مخاطب