مفهوم و اصطلاح · جهانی
بازاریابی محتوایی
رویکرد برنامه‌ریزی‌شده به تولید و توزیع محتوای مفید برای مخاطب مشخص و هدف ارتباطی یا تجاری روشن.
تعریف و ویژگی‌ها
مؤسسه بازاریابی محتوایی، این رویکرد را بر محتوای ارزشمند، مرتبط و پیوسته برای مخاطب تعریف‌شده استوار می‌داند. محور آن کمک به فهم و تصمیم مخاطب است و هدف تجاری نیز باید روشن باشد. انتشار پراکنده خبر یا تکرار پیام فروش، الزاماً یک برنامه بازاریابی محتوایی ایجاد نمی‌کند.
کاربرد و ملاحظات
یک مجموعه صنایع‌دستی می‌تواند به پرسش‌های واقعی درباره مواد، شیوه نگهداری و انتخاب محصول پاسخ دهد. بهتر است موضوع، مخاطب، مسیر توزیع و معیار نتیجه پیش از تولید انبوه تعیین شوند. تعداد بازدید به‌تنهایی نشان‌دهنده فروش یا اعتماد نیست و باید در کنار کیفیت تعامل و اقدام موردنظر بررسی شود.
مرجع و زمینه ایرانی
یک پژوهش کیفی ایرانی با مصاحبه خبرگان، نقش زیرساخت، ویژگی‌های مخاطب و مشارکت کاربران را در مدل بازاریابی محتوایی بررسی کرده است. این چارچوب تفسیری، تضمین افزایش فروش برای هر کسب‌وکار نیست.
نام انگلیسی: Content marketing
منابع و مآخذ
- Content Marketing Institute — Getting Started
- https://contentmarketinginstitute.com/getting-started
- مطالعات مدیریت کسب و کار هوشمند؛ دانشگاه علامه طباطبائی — طراحی مدل مفهومی بازاریابی محتوایی دیجیتال با رویکرد گرندد تئوری
- https://ims.atu.ac.ir/article_17170.html
کلیدواژه‌ها
بازاریابی محتوایی،مخاطب،تولید محتوا،توزیع